Идеальное выпускное платье 2016

Ирина ГерасименкоИсследования рынка

Исследовательский центр проекта promokodabra.ru провел опрос, посвященный платьям на Выпускной 2016. Согласно результатам опроса, большинство девушек в России предпочитают романтический и классический стили вечерних платьев. Культовым атрибутом практически каждого вечернего образа является клатч, а лучшим советчиком в вопросах выбора нарядов — мама.

В среднем у большинства опрошенных на поиск платья в журналах мод (33,9%), в Инстаграмме (21,8%) и в социальных сетях (21,6%) уходит до трех недель. Использовать же платье для особого случая участницы опроса предпочитают всего лишь от одного до трех раз в год. Причин тому несколько:

  • так как им всегда хочется выглядеть свежо и не повторяться (42,6%),
  • так как платье подходит только для данного конкретного случая (31,9%),
  • так как они следят за трендами и не хотят носить устаревшие фасоны (24,5%).

Скорее всего платье на выпускной этим летом девушки наденут еще несколько раз, после чего расстанутся с ним, потому что в следующем сезоне оно будет уже неактуально.

Большинство участниц опроса (83,9%) на момент проведения исследования выбором вечернего платья на лето еще не занимались. Самым популярным интернет-магазином, где девушки будут искать платья чуть позже, стал ASOS, далее в списке следуют Lamoda, H&M, Wildberries и Ostin.

По итогам исследования удалось составить идеальный образ на выпускной, каким он представляется девушкам в России: платье должно быть классического или романтического стиля, по фигуре, закрытое, однотонное, мини и по стоимости не дороже 10000 рублей. Самыми популярными аксессуарами стали клатч, браслет и небольшие сережки. Чтобы от туфлей не устали ноги, большинство выбрали туфли на среднем каблуке.

 

Методология исследования

 

Метод: исследование проведено методом онлайн опроса

Сроки проведения онлайн-опроса: с 12 апреля по 9 мая 2016 г.

Целевая группа опроса: онлайн-пользователи в возрасте от 18 лет

География: все регионы РФ

Объем выборки: итоговая база данных включает 1100 участников опроса

Покупали ли вы коктейльное или вечернее платье за последние 12 месяцев?*  
Да 54.7%
Нет 44.5%
Сколько раз в год вы одеваете одно и то же коктейльное (или вечернее) платье?  
Я никогда не ношу одно и то же платье дважды, если купила его по особому случаю 8.5%
Один раз в год 25.2%
2-3 раза в год 49.6%
4-6 раз в год 9.1%
6 и более раз в год 6.5%
Почему вы не носите одно и то же коктейльное (или вечернее) платье дважды?  
Потому, что меня уже видели в этом наряде. Я люблю выглядить свежо и не повторяться 42.6%
Платье, которое я купила, подходит только для данного конкретного события, поэтому я и не надеваю его больше 31.9%
Я люблю моду и всегда слежу за веяниями моды, я стараюсь всегда быть в тренде и выглядеть стильно 24.5%
Сколько вы обычно тратите на коктейльное (или вечернее) платье?  
В пределах 2000 руб 13.6%
2000 — 5000 руб 48.5%
5000 — 10000 руб 28.2%
10000 — 15000 руб 5.9%
Свыше 15000 руб 2.5%
Вы когда-либо брали платье на прокат?  
Да 5.0%
Нет 93.8%
Интересует ли вас прокат платьев?  
Да 4.6%
Возможно 37.5%
Нет 57.0%
Почему вы вернули платье после того, как его уже надевали?  
В процессе носки оказалось, что платье очень неудобное 53.3%
Я не хотела его оставлять, так как знала, что больше никогда не надену 40.0%
Платье было слишком дорогое для меня 4.4%
Куда вы сходили в таком коктейльном (вечернем) платье?  
На свадьбу 37.8%
На день рождения 17.8%
На праздник 15.6%
На выпускной 15.6%
На свидание 11.1%
В клуб 2.2%
Когда вы покупаете коктейльное (или вечернее) платье для особого случая?  
За неделю 33.3%
За 2-3 недели 28.6%
За 1 месяц 16.0%
Очень заранее, более, чем за 1 месяц… 14.2%
Днем раньше 5.8%
В тот же день, когда нужно надеть 1.5%
Сколько времени вы тратите на поиск коктейльного (вечернего) платья для особого случая?  
Неделю 22.9%
1-2 дня 21.7%
2-3 недели 20.1%
3-5 дней 17.4%
Месяц 10.8%
Более двух месяцев 3.5%
2 месяца 2.3%
Где вы находите идеи для нового коктейльного (или вечернего) платья?  
В журналах о моде 33.9%
Другое 25.8%
В Инстаграм 21.8%
В группах о моде Вконтакте, Одноклассники и Мой Круг 21.6%
Слежу за луками знаменитостей 20.4%
У модных блоггеров 20.2%
В Pinterest 5.3%
Я следую своему вкусу 4.6%
В интернет магазинах 2.0%
В офлайн магазинах 1.9%
Собираетесь ли вы посетить какое-либо торжественное мероприятие (свадьба, выпускной, любой праздник, который предполагает наличие вечернего/коктейльного платья) этим летом?  
Да 79.5%
Нет 19.3%
Выбрали ли вы уже платье для данного мероприятия?  
Да 15.5%
Нет 83.9%
В каком стиле будет ваш наряд?  
Романтический 36.5%
Классика 34.4%
Chic 8.7%
Casual 7.7%
Винтажный 6.7%
С этническими мотивами 2.7%
Punk 1.3%
Sporty 1.0%
Выберите элементы вашего платья  
По фигуре 32.1%
Закрытое 26.5%
Однотонное 23.3%
Расклешенное 19.9%
С принтом 19.8%
Цветное, но без принта 19.7%
Длина макси 17.8%
Длина миди 15.9%
Длина мини 15.5%
Открытое (с декольте) 14.5%
С рюшками 12.7%
На бретельках 11.8%
Выберите обувь, которую вы планируете надеть с данным нарядом  
На среднем каблуке 52.5%
На высоком каблуке 39.8%
Без каблука 7.2%
Выберите сумку, которой вы дополните наряд  
Клатч 53.1%
Маленькая сумочка на длинном ремне 43.9%
Объемная сумка 2.3%
Выберите аксессуары, которыми вы дополните наряд  
Браслет 47.0%
Маленькие сережки 40.1%
Колье или бусы 24.7%
Массивные сережки 24.2%
Кулон 24.1%
Планируете ли вы надеть на торжественное мероприятие платье, которое уже надевали ранее по другому особому случаю?  
Да 36.3%
Нет 62.7%
Сколько вы потратите (потратили) на наряд к особому случаю в этом году?  
В пределах 5000 руб 45.8%
5000 — 10000 руб 34.4%
10000 — 15000 руб 12.1%
Свыше 15000 руб 6.9%
Как планируете купить платье (или уже купили платье)?  
Онлайн 55.8%
В обычном магазине 43.1%
Пожалуйста, выберите магазин(ы), в котором(ых) вы чаще всего ищете платься для особого случая  
ASOS 91.4%
Lamoda 69.9%
H&M 50.0%
Wildberries 44.9%
Ostin 27.3%
Алиэкспресс 23.6%
KupiVip 23.0%
YOOX 20.7%
La Redoute 20.1%
Karen Millen 19.9%
MEXX 19.7%
Oodji 18.0%
Concept Club 17.2%
Trends Brands 8.2%
FARFETCH 6.6%
NAME’S 6.4%
Next Direct 5.5%
TOPBRANDS 4.9%
Что вы будете делать с платьем после мероприятия?  
Сохраню для подхоящего случая 56.6%
Буду носить 35.9%
Продам 4.2%
Перешью, чтобы носить каждый день 2.6%
Кто является вашим главным советчиком в выборе наряда?  
Никто, я сама выбираю 55.4%
Мама 14.5%
Молодой человек 13.9%
Подруга 10.5%
Сестра 4.9%
Папа 0.2%
Брат 0.1%

*Участники имели право отказаться отвечать на некоторые вопросы, поэтому в сумме может быть менее 100%.

Мы будем держать вас в курсе

Присоединяйтесь к нашему пресс листу, чтобы первым узнавать о новостях купонного рынка и последних исследованиях в области онлайн коммерции!

Присоединиться